WARC Awards for Chinese Strategy
The smartest Chinese-language marketing strategy in China
经历了2021年尾至2022年初几个月期间、三轮评审工作的严苛打分，以及国内外专家评委的审慎投票之后，2021年WARC大中华区策略大奖已于2022年7月6日下午在”云颁奖“活动结束后宣告落幕。
本届大奖一共诞生了29个案例，总共颁发出了1个全场大奖、4个金奖、9个银奖和15个铜奖，另外还有11个特别奖被额外颁发给其中一些案例，以嘉奖他们在不同领域的杰出表现。
恭喜所有获奖案例，预知案例详情请见下方：
全场大奖
持续3年打造肯德基KI上校IP，做中国玩家的长期兄弟
WAFCS21519289
肯德基
百胜中国
传立中国
科翼传媒
☆特别奖☆ 实效技术运用奖
☆特别奖☆ 长效策略奖
金奖
妈妈的黑洞
WAFCS21990824
全联福利中心 OFF COFFEE
全联福利中心
Ogilvy Taipei
饿了么改了一万个名字
WAFCS22463945
饿了么
饿了么
上海天与空广告有限公司
给童年留一块角落 / Reserve a Piece of Childhood
WAFCS22536208
广合腐乳 / GuangHe Furu
广合腐乳 / GuangHe Furu
百比赫广告（上海）有限公司 / BBH China
Design Bridge, 二更 ErGeng, 日食记 Rishiji
☆特别奖☆ 本地英雄奖
☆特别奖☆ 最佳代际受众营销奖
银奖
暗淡蓝点
WAFCS21659540
腾讯WE大会
腾讯
腾讯集团市场与公关部
NOONE Arts Development Co., Ltd, Stink Studios
文物接龍
WAFCS21229882
故宫
故宫+腾讯
腾讯集团市场与公关部
青木
这次带货 非常垃圾
WAFCS22570866
美丽公约文明旅游
美丽公约文明旅游
TOPic & Loong
手指面膜
WAFCS22456370
PChome 24h 購物
PChome 24h 購物
ADK TAIWAN
☆特别奖☆ 品类颠覆者奖
必胜客电影餐厅-乘势夜经济打造年轻社交娱乐新空间
WAFCS21254692
必胜客
百胜中国
传立中国
孤寒大饭店
WAFCS21871006
弘道老人福利基金会
弘道老人福利基金会
创异促动
☆特别奖☆ 营销向善奖
西门子“与时俱净”
WAFCS22448431
西门子洗碗机
西门子
BBDO China
LifeWear艺术与科学不断创新 打造服装行业标杆
WAFCS22548659
优衣库
优衣库
上海蓝色光标品牌顾问有限公司, 上海群创广告有限公司
传立媒体
☆特别奖☆ 长效策略奖
21Km手指馬拉松
WAFCS22455667
PChome 24h 購物
PChome 24h 購物
ADK TAIWAN
☆特别奖☆ 灵活敏锐奖
铜奖
Swisse，你的#身体营养餐#
WAFCS21946651
斯维诗/Swisse
斯维诗/Swisse
蒙彤传播/MT
Libresse薇尔月经不隐藏2.0-从精神感染力到带货力 冲击高端女护市场
WAFCS21162252
Libresse薇尔
Libresse薇尔
蓝色光标数字营销机构
本土手机品牌vivo形象高端化长效策略
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vivo
vivo
PAST|NEXT®去来传播
百事可乐无糖：K/DA跨界碰撞两大盛事
WAFCS21843599
百事黑罐
百事集团
传立中国
蒙牛#让加油之诗驶向东京
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蒙牛
蒙牛
蒙彤传播/MT
先体验、再出发 - 犹太文化探索
WAFCS21684427
以色列国家旅游部
以色列国家旅游部
Mars Communications
☆特别奖☆ 英明预算管家奖
汇丰PayMe - 香港全民钱包
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汇丰PayMe
汇丰香港
Ogilvy & Mather Hong Kong
轻社交时代，干了这杯淡啤
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百威昕蓝 Bud Light
百威英博
Jones Knowles Ritchie
狮迈广告, 星传媒体
欧莱雅男士×天猫欢聚日，「黑科技」新品联动罗永浩跨次元破圈
WAFCS21883522
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅
上海程迈文化传播股份有限公司
搭建破次元的门，让更多男生走进美妆便利店
WAFCS21685549
欧莱雅男士
欧莱雅集团
LIQUID SHANGHAI
蒙牛#让世界看见我们的要强
WAFCS22528867
蒙牛
蒙牛
蒙彤传播/MT
多美滋奶粉减负计划
WAFCS21858595
多美滋
多美滋/Dumex
蒙彤传播/MT
从「工具」到「帮手」，美团从功能向品牌的转变
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美团
美团
天联北京广告传播有限公司
小红书：为爱的人做顿饭
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小红书
小红书
嘉年华整合营销
Evereden安唯伊: 开创中国大童洗护新品类
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Evereden安唯伊
Evereden安唯伊
McCANN Shanghai
入围作品
【五路英雄Carry生活】中國信託英雄聯盟卡
WAFCS21259425
中國信託英雄聯盟卡
中國信託商業銀行
博思公關顧問股份有限公司
#流汗就喝佳得乐 用户教育项目
WAFCS21577469
佳得乐
百事公司
传立中国
IBM致前行者——数字化战“疫”，混合云正当时
WAFCS21749231
IBM
IBM
传立中国
康师傅冰红茶“痛快中国燃”CNY Campaign
WAFCS21750913
康师傅冰红茶
康师傅
传立中国, VMLY&R
Civilization, Kaytune
刷新这世界
WAFCS21755717
立邦涂料
立邦中国
罗德公共关系顾问（北京）有限公司
每个人的味道 由自己去寻找 乐事抖音联合出品系列微纪录片 解锁年轻人的奋斗符号
WAFCS21797259
乐事
百事公司
传立中国
安居客《有些赛场，你不必是冠军》
WAFCS22540447
安居客
安居客
蓝色光标数字营销机构, 花熊文化传播（北京）有限公司
爱运动，中国有安踏
WAFCS22540560
安踏奥运
安踏
BBDO China
乐高:谁说拼搭不漂亮
WAFCS22540870
LEGO
LEGO Group
The LEGO Agency
英特尔Evo喜剧大赛综艺IP整合营销
WAFCS22541841
英特尔Evo
英特尔（中国）有限公司
电通（上海）投资有限公司北京分公司
向死而生，“敏感”突围，重塑国货之光纸尿裤舒比奇
WAFCS22780994
舒比奇
湖南舒比奇生活用品有限公司
上海赛知悦商务咨询有限公司, 上海拾众广告传播有限公司
云山上的音乐家
WAFCS22799235
腾讯
腾讯
McCANN Shanghai
宜家：小成本致胜大市场
WAFCS22802115
宜家
宜家
MRM // McCANN China
科勒：颠覆卫浴想象
WAFCS22808247
科勒
科勒
MRM // McCANN China
上海意形广告有限公司
媒体素材
媒体文字稿
评委 Jury
吴品慧 Jalin Wu
评审团主席 Jury Chair
迅销集团全球资深副总裁 、 优衣库全球首席数字营销市场官（CDMO）、 优衣库大中华区首席市场官（CMO）
方军 Jun Fang
评审团副主席 Jury Vice Chair
时任联合利华中国
数据及数字化发展部 副总裁
现为独立咨询与培训顾问
陈岩 Cindy Chan
评委 Judge
分众传媒 首席战略官、专业合伙人
贺樯 Aaron He
评委 Judge
时任M&C Saatchi上思广告董事总经理
现任阳狮传播中国营销策略总经理
胡琴馨 Qinxin Aw
评委 Judge
传立中国策略合伙人
虎魄 Amber Chen
评委 Judge
多准 CEO
金晓芳 Daisy Jin
评委 Judge
dentsu mcgarrybowen上海 策略负责人
凌嘉 Joyce Ling
评委 Judge
伟门智威 中国首席策略长
林詠絮 Barbie Lin
评委 Judge
ADK TAIWAN 集团营运长
刘松 Delia Liu
评委 Judge
华扬联众 副总裁
刘清琳 Lin Liu
评委 Judge
竞立中国 首席产品官
刘鸿徵 James Liu
评委 Judge
全联福利中心 行销部协理暨发言人
伦洁莹 Kitty Lun
评委 Judge
Meta(ex-Facebook) Director, Creative Shop Greater China
李佳 Sabrina Lee
评委 Judge
胜三中国 董事总经理
马力 Paul Ma
评委 Judge
WGSN 中国区总经理
马娇 Jocelyn Ma
评委 Judge
Perpetua 中国区负责人
钱峻 Christine Qian
评委 Judge
m360&创+平台 创始人
权欣 Henry Quan
评委 Judge
Zen-X 知定堂 副总经理
任栋霓 Tony Ren
评委 Judge
一面数据 CEO
唐炜黎 Denise Tang
评委 Judge
安索帕中国 策略合伙人
谭北平 Peking Tan
评委 Judge
明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长
吴晓聆 Sharlene Wu
评委 Judge
葛瑞传众 中国首席执行官
吴兆华 Jamo Woo
评委 Judge
CARNIVO 创始人及首席执行官
王波 Paul Wang
评委 Judge
Grayling China 创意策略长
王迪 Di Wang
评委 Judge
复旦大学新闻学院 院长助理、副教授、博士、硕士生导师
叶明桂 Minggui Ye
评委 Judge
台湾奥美集团 首席策略顾问
张敏 Heidi Zhang
评委 Judge
阳狮传播 中国首席策略官
张元元 Suzzane Zhang
评委 Judge
麦肯世界集团 中国区策略长
朱丽辉 Leeon Zhu
评委 Judge
帝亚吉欧Diageo 亚太区消费者策略总监
钟芳华 Stella Zhong
评委 Judge
时任百胜中国企划共享服务VP
现为独立顾问
关键日期
案例征集 |
2021WARC大中华区策略大奖案例征集开启于 |
2021年9月下旬 |
超级早鸟截止 |
如果在此日期之前案例注册并提交可享受超级早鸟福利 |
2021年11月4日 |
早鸟截止 |
如果在此日期之前案例注册可享受超级早鸟福利 |
2021年11月4日 |
截止日期 |
案例征集在此日期结束 |
2022年1月7日 |
入围公布 |
入围作品奖被公布于 |
2022年3月底 |
获奖颁奖 |
获奖作品将会被公布于 |
2022年6月下旬（暂定） |
关于奖项 About
2021年WARC大中华区策略大奖案例征集正式开启。
WARC一直致力于发现成功的营销案例，及其背后最独具慧眼的洞察视角、最别具一格的韬略思维。自WARC策略大奖在伦敦创办以来已经在国际上走过了10年的光阴，今年是WARC策略大奖在大中华区地区的第2年。WARC大中华区策略大奖是目前大中华地区市场上唯一专注于“策略思维”的奖项。奖项旨在通过奖项平台甄选认可优秀策略案例，用经验启示转化成知识输入，赋能营销人员的决策与持续成长。
WARC大中华区策略大奖面向广大的客户和代理公司任何营销领域的作品开放。在2020年10月1日至2021年9月30日之间的任何时间段，在大中华地区实施投放过的营销传播活动均有资格参赛。所有参赛案例的结果部分所呈现的数据仅限定于大中华区(大陆及港澳台地区)，结果仅限于2021年9月30日之前的数据。
案例征集截止时间为北京时间2021年12月14日北京时间23:59（已延期至2022年1月7日）。早鸟截止日期为2021年11月4日。所有在案例征集期间内完成参赛的案例均可获得专项WARC 福利，早鸟及超级早鸟福详情请见参赛指南。若需要帮助，请发送邮件至chineseawards@warc.com。
- 参赛免费
- 10,000美金奖金奖励本年度全场最杰出作品
- 公平竞技的舞台、不论公司品牌规模、预算高低、范围大小
- 与大中华区市场的最优秀策略思维作品切磋、角逐荣誉
- 获奖公司都将免费受邀参加颁奖及系列活动、参与专业交流
- 通过参赛获得知识反馈、专家建议，为提升行业整体策略实效标准共同努力
- 参赛作品将通过多种语言面对WARC全球用户开放、伴随一代代营销人员成长
详细参赛资格包括案例投放时间、参赛资格等条款与条件，请参见参赛指南。
注册参赛请点击进入参赛入口：entryportal.warc.cn。
应广大参赛单位要求，参赛案例提交截止日期已延期至2022年1月7日。
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如何参赛
- 阅读并下载参赛指南
- 查看参赛常见问题解答 FAQ
- 下载参赛表样本、授权确认书准备参赛资料
- 前往在线参赛入口entryportal.warc.cn注册用户账号
- 在参赛系统内，在线注册案例、填写案例信息、上传参赛资料、提交参赛
奖项结构
与首届大中华区策略大奖的设置四个类别的形式不同，第2届WARC大中华区策略大奖将会沿用全球统一的形式，设置若干个金、银、铜等级奖和1个全场大奖，若满足条件，还将有12个特别奖待摘。
全场大奖只有一个，得主将是表现出最佳策略营销思维的实例证明。全场大奖的奖金为$10,000美元。若全场大奖空缺，奖金则会被发放给得分最高的金奖作品，用于表彰最为杰出的获奖案例及其背后团队。
大奖所颁发的金奖/银奖/铜奖/特别奖数量将由评审团决定，并将基于参赛作品的质量而定。
今年共设置有12个特别奖项，如果评审团在评审过程中发现有符合条件并被多次提名的案例，评审团将根据情况颁发特别奖以嘉奖作品在特定领域的杰出策略思维。
特别奖 Special Awards
长效策略奖（The Long-term Strategy Award）
此类别为表彰为构建长期品牌影响而设计的最具实效的营销策略营销传播活动，参赛案例必须是连续3年之间都有针对同一主题，在大中华地区持续实施执行过的营销传播活动。案例须体现阶段性的思维、调整和收获。结果部分须提供最近当前年度（2020-2021），并追溯至中间度（2019-2020）和初始年度（2018-2019）的数据。
品类颠覆者奖（The Category Disruptor Award）
旨在表彰品牌成功打破行业品类传统的最佳实例。在产品、技术、服务模式、消费者心智、行为习惯等任何方面或形式上，达到成功打破行业传统或规则的策略性颠覆举措均有资格参赛。
灵活敏锐奖 （The Agility Award）
旨在表彰品牌通过敏捷快速的策略思考、有针对性的锐利反应来达到目标的实例。参赛者须阐明其面临问题挑战时在有限的时间里如何快速反应、灵活变通，以扭转局势、或借势借力达到目标的策略性思考。
英明预算管家奖（The Smart Spender Award）
旨在表彰品牌在经济衰退的环境下或是在充满挑战的时期，对减少的预算最具创意使用的最佳实例。此特别奖并不是指小预算，参赛者须阐明其面临预算的挑战时，是如何合理地运用预算， 并以巧妙的方式配置资源，以达到四两拨千斤效果的策略性思考。
可持续商业增长奖（The Sustainable Commercial Growth Award）
旨在表彰对品牌的可持续增长作出显著贡献的营销传播活动的最佳实例。参赛者须阐明其策略如何通过各种渠道组合和资源优化配置实现了品效合一，并如何对其商业的增长（营业额、利润、消费者生命周期价值等）产生了直接的、高质量的、可持续的影响。
实效技术运用奖（The Effective Use of Tech Award）
旨在表彰品牌使用技术上的创新或创新的科技运用，来激活和加强策略的最佳实例。参赛者须阐明其是如何利用技术来吸引并与目标受众互动，或产生附加价值、或优化商业模式，并对目标的成功完成产生了积极有效的结果。
数据赋能洞察奖（The Data-enabled Insights Award）
旨在表彰在品牌通过充分的调查研究（定量或定性）、数据分析，有效地挖掘和利用数据和信息来生成具有说服力的洞察，来有效赋能策略的形成和实施，以完成目标表现的最佳实例。参赛者须阐明其如何利用数据和分析来理解目标受众及行为，并转化为可行动的策略。
最佳内容营销奖（Best Content Marketing Award）
旨在表彰在品牌通过内容驱动消费者互动，并实现目标表现的最佳实例。参赛者须阐明其策略是如何帮助其在不同平台、渠提供内容来触达受众并互动，达成预期效果的。内容包括但不限于用户生成内容、平台生成内容、品牌化内容、叙事内容、内容IP、虚拟现实、游戏等种类与形式
最佳代际受众营销奖（Best Generational Marketing Award）
旨在表彰在品牌有策略性地针对具体一代或跨多代人如银发族群、Z世代、千禧一代、婴儿潮一代等群体营销的最佳实例。参赛者须阐明其如何通过对目标受众该代际人群和行为等方面的深入理解，挖掘洞察并生成可行的营销策略，最终完成目标的。
最佳消费者旅程奖（Best Consumer Journey Award）
旨在表彰品牌为消费者购买和消费过程中，构建最具吸引力的路径的最佳实例。参赛者须阐明其是如何在高度相关的场景下，通过端到端的策划，在整个过程中有效提供无缝的、以客户为中心的出众体验，以深化和强化消费者的积极互动，并最终驱动达成目标效果的。
本地英雄奖（The Local Hero Award）
旨在表彰诞生于大中华地区的本土挑战者品牌，使用明智的营销策略制胜强势品牌的最佳实例。参赛者须阐明其市场竞争地位格局，并详述是如何探索策略，与市场或品类领导者相较量和竞争并达成目标的。
营销向善奖（The Marketing for Good Award）
旨在表彰品牌通过有效的营销策略为社会创造正面、积极影响的最佳实例，包括但不限于慈善与公益、社会责任、正面的人文关怀、环境可持续发展、包容性等方面的案例。
洞察与灵感
2020年WARC大中华区策略大奖启示报告——杰出“拳手”策略力解读与案例精华集锦
2020年首届WARC大中华区策略大奖（WARC Prize for Chinese Strategy）的优秀案例中提炼出的洞察.
案例范例 Sample cases
WARC策略大奖目前在全球的奖项均采取统一的评审标准、和案例参赛表结构，欲阅读过往大奖在亚洲和中东北非的一些精选获奖案例以便为您书写案例提供参考，请扫码关注我们的官微。
